Quattro file di individui diversi che mostrano vari outfit, inclusi abbigliamento casual e accessori, su uno sfondo neutro.

Nel team sostenibilitàScopri come gli esperti scelgono i vestiti

Quattro collaboratori di Zalando impegnati nel campo della sostenibilità riflettono sul nostro complicato rapporto con lo shopping.

Di Lucas Pantoja

11 giugno 2025 · Lettura 10 min

Amiamo tutti la moda. Non c’è niente di più appagante, forse, che mettere insieme l’outfit perfetto e sperimentare con il proprio stile. Quella sensazione di scoperta che viviamo quando troviamo un capo così adatto a noi che vorremmo chiedergli: “Dove sei stato finora?”. Questo amore, però, ha un prezzo che va ben oltre ciò che paghiamo in cassa, e riguarda l’impatto sociale e ambientale delle nostre abitudini di consumo. Per fortuna non siamo i soli a voler conciliare la passione per scarpe e vestiti con le nostre responsabilità verso il pianeta. Per questo abbiamo chiesto a quattro professionisti, attivi sia nel mondo della moda che nel campo della sostenibilità, di raccontarci come cercano questo equilibrio, parlarci dei loro brand preferiti e darci consigli utili per uno shopping consapevole e sostenibile.

Anaïs, Senior Sustainability Content Manager

Il mio lavoro: Offro ai nostri clienti contenuti che li ispirano a valorizzare il proprio guardaroba e a sviluppare una maggiore consapevolezza riguardo ai capi che acquistano o possiedono già. Dai un’occhiata ai nostri episodi di Closet Care <3.

Come riesci a conciliare la passione per la moda e l’interesse per la cura del pianeta?

Scegliendo di essere più consapevole di ciò che acquisto e di vedere ogni capo come qualcosa di più che semplice merce. Cerco pezzi di qualità, senza tempo e versatili, che si integrino con il mio stile e che amerò per anni, dedicando loro la cura che meritano. Ammetto che a volte sono ancora tentata di acquistare capi di cui potrei non aver realmente bisogno o che non rispecchiano del tutto il mio stile, ma riconosco che è un percorso lungo: la consapevolezza è il primo passo verso un cambiamento concreto.

C’è un marchio che ti ispira particolarmente in questo momento?

Mi piace molto Filippa K. Ciò che mi colpisce maggiormente è la loro dedizione a un design senza tempo e a capi essenziali, ideali per costruire un guardaroba versatile. Amo i tagli studiati con cura e la qualità al tatto dei loro tessuti: sono capi che si indossano con piacere, stagione dopo stagione, e non perdono mai il loro fascino.

Qual è l’aspetto più gratificante del tuo lavoro?

Quando posso offrire ai nostri clienti contenuti che li incoraggiano a pensare in modo diverso al loro rapporto con la moda, a ciò che acquistano e a ciò che già possiedono. È come innescare un piccolo momento di riflessione e di empowerment.

I miei tre consigli più importanti per fare acquisti:

1. Pensa, prima di comprare

Sembra ovvio, ma ci siamo passati tutti: spesso compriamo d’impulso e poi ce ne pentiamo o non indossiamo mai quel capo. Io metto gli articoli che mi interessano nella lista dei preferiti e aspetto un paio di settimane. Se a quel punto mi piacciono ancora, li compro!

2. La regola dei “5 outfit”

Prima di acquistare un nuovo articolo, immagina di utilizzarlo in cinque outfit diversi abbinandolo ai capi che possiedi già.

3. Controlla i materiali del prodotto

Su Zalando, è possibile filtrare gli articoli in base a uno standard di prodotto. Questi articoli possiedono certificazioni e standard di terze parti e sono stati prodotti nel rispetto dell’ambiente.

Tenendo presenti questi consigli, cosa c’è nei tuoi preferiti?

Giacca in denim Filippa K: Una giacca in denim è il capo da avere in qualsiasi guardaroba: perfetta per ogni stagione come capospalla o come strato intermedio, è versatile e senza tempo.

Juliana, Senior Manager per i Prodotti Circolari e Sostenibili

Il mio lavoro: Collaboro allo sviluppo del nostro Product Sustainability Framework, che definisce gli standard minimi in materia ambientale e di benessere animale, oltre ai criteri per mettere in evidenza i prodotti in possesso di attributi legati alla sostenibilità (che si possono filtrare in base agli “standard di prodotto”). Inoltre, fornisco supporto per le attività di comunicazione sulla sostenibilità, la promozione del design circolare e l’adozione di materiali innovativi, tutti elementi fondamentali per offrire prodotti migliori e contribuire al raggiungimento del nostro obiettivo di zero emissioni nette.

Come riesci a conciliare la passione per la moda e l’interesse per la cura del pianeta?

Moda e sostenibilità non devono per forza essere in contrasto: tutto sta nell’agire con intenzioni chiare. Per me significa rallentare, evitare scorciatoie e riscoprire il piacere autentico di vestirsi. Preferisco la qualità alla quantità, sostengo marchi trasparenti e impegnati a ridurre il proprio impatto, e scelgo materiali a basso impatto e prodotti circolari ogni volta che è possibile. Amo esplorare il mondo del second-hand, reinventare i capi che già possiedo e trovare nuove forme di creatività nel modo in cui li indosso. È giusto che lo stile si evolva, ma non a scapito del pianeta.

C’è un marchio che ti ispira particolarmente in questo momento?

Ultimamente ho trovato grande ispirazione in Malene Birger. Ho avuto l’opportunità di collaborare con il marchio e vedere da vicino l’attenzione con cui affrontano il tema della sostenibilità. Mi ha colpito in particolare il loro lavoro sull’upcycling: è incoraggiante vedere soluzioni creative integrate in un’estetica così raffinata e contemporanea. I loro capi, per me, raggiungono un equilibrio raro: sono freschi ed espressivi, ma anche senza tempo. E in un mondo che corre veloce, questo li rende ancora più interessanti.

Qual è l’aspetto più gratificante del tuo lavoro?

Sapere che il mio lavoro contribuisce a orientare un settore enorme verso una direzione più giusta. Che si tratti di alzare l’asticella con criteri più ambiziosi, collaborare con i brand partner per affrontare le sfide della sostenibilità o aiutare un prodotto a raccontare la propria storia, è profondamente gratificante vedere questi sforzi prendere forma e riflettersi concretamente nelle scelte di acquisto dei clienti.

I miei tre consigli più importanti per fare acquisti:

1. Compra consapevolmente

Chiediti: durerà nel tempo? Corrisponde ai miei valori? Lo amerò e lo indosserò a lungo? Se la risposta a tutte e tre le domande non è un “sì”, potrebbe non valerne la pena.

2. Controlla i dettagli

Cerca materiali certificati, perché i materiali di cui è fatto un prodotto contribuiscono in modo significativo al suo impatto ambientale. Fai attenzione alle affermazioni vaghe: controlla se l’attributo di sostenibilità si applica all’intero prodotto o solo a una parte di esso, e leggi le percentuali.

3. Sostieni il progresso, non la perfezione

Nessun marchio è perfetto, ma ogni scelta consapevole contribuisce a spingere il cambiamento nella direzione giusta.

Tenendo presenti questi consigli, cosa c’è nei tuoi preferiti?

Borsa trapuntata Coachtopia: Questa spaziosa borsa multifunzionale fa parte della collezione Coachtopia. Amo il suo design essenziale arricchito da dettagli eleganti. È realizzata con il 94% di materiali riciclati e progettata per essere rigenerata, grazie a una struttura quasi mono-materiale che ne facilita il recupero.

Daniel, Direttore Circolarità e Investimenti Sostenibili

Il mio lavoro: Il mio ruolo si articola in due aree principali. La prima riguarda il supporto all’implementazione delle strategie di circolarità, parte integrante del nostro impegno verso l’obiettivo delle zero emissioni nette. In questo ambito affianchiamo l’azienda su temi chiave come la progettazione di prodotti circolari, la scelta dei materiali, i modelli di business rigenerativi e la gestione del fine vita. La seconda area riguarda gli investimenti sostenibili: esploriamo e valutiamo opportunità di investimento in start-up innovative che possano rafforzare la nostra strategia complessiva.

Come riesci a conciliare la passione per la moda e l’interesse per la cura del pianeta?

Cerco di acquistare solo ciò che mi serve davvero, facendo sempre ricerche approfondite, scegliendo marchi che rispecchiano i miei valori e privilegiando prodotti di alta qualità e lunga durata. Inoltre, sono costantemente alla ricerca di modelli di consumo più sostenibili: da quando vivo a Berlino, ho sperimentato l’acquisto di articoli usati, l’utilizzo di servizi di riparazione e persino una formula di noleggio in abbonamento.

C’è un marchio che ti ispira particolarmente in questo momento?

Houdini è un punto di riferimento nell’abbigliamento outdoor sostenibile. Ha compiuto passi significativi nell’integrazione di principi di progettazione circolare, aumentando l’impiego di materiali riciclati e sperimentando modelli di business circolare innovativi come la riparazione, il noleggio, la rivendita e il ritiro dei capi usati. Forse l’aspetto più sorprendente è che ogni prodotto è coperto da una garanzia a vita. La mia giacca invernale è Houdini, e da novembre a marzo è praticamente una seconda pelle per me!

Qual è l’aspetto più gratificante del tuo lavoro?

Ciò che mi motiva ogni giorno è l’importanza dei temi con cui lavoro, non solo per me a livello personale, ma per la società nel suo insieme, e persino per il futuro dell’umanità! L’industria della moda ha molti aspetti negativi, e poter contribuire, anche solo in parte, a un cambiamento positivo è profondamente gratificante.

Nel mio ruolo attuale ho la fortuna di confrontarmi spesso con persone che hanno fondato start-up. Sono così stimolanti e determinate nella ricerca di un cambiamento positivo, che è difficile non lasciarsi trascinare dalla loro energia.

I miei tre consigli più importanti per fare acquisti:

1. Pensa al costo per utilizzo

Il prezzo è ovviamente un fattore chiave nel processo decisionale, tuttavia cerco di pensare al costo per utilizzo, ovvero al prezzo diviso per il numero di volte in cui si indossa qualcosa. Se un articolo è costoso, ma so che lo indosserò spesso, allora potrebbe valere la pena investirci su.

2. Cerca di evitare gli acquisti impulsivi

Ho una regola: se vedo qualcosa che mi piace e non è di seconda mano, non mi precipito a comprarlo subito. Mi prendo del tempo per pensarci e nei giorni successivi mi chiedo se l’avrei indossato. È un buon test per capire se ho bisogno di qualcosa, se lo desidero davvero.

3. Controlla se puoi comprarlo di seconda mano

È davvero un momento ideale per acquistare capi di seconda mano, perché stanno diventando sempre più popolari e facilmente reperibili. Quando ho bisogno di qualcosa, soprattutto se si tratta di un articolo costoso, controllo sempre prima su Zalando Second hand: se lo trovo lì, è una doppia vittoria, sia in termini di sostenibilità che di prezzo.

Tenendo presenti questi consigli, cosa c’è nei tuoi preferiti?

Jeans Levi’s usati: i jeans Levi’s sono sempre presenti nel mio guardaroba, quindi è fantastico trovarne un paio su Zalando Second hand. Un prodotto di alta qualità e più sostenibile a un prezzo eccezionale? Sì, grazie!

Jenny, Responsabile delle Operazioni di Sostenibilità per i Prodotti a Marchio Privato

Il mio lavoro: Opero a cavallo tra filiera produttiva e sostenibilità. Il mio ruolo si concentra sulle dichiarazioni di sostenibilità dei prodotti, sulla reportistica delle certificazioni, sulla gestione dei dati e sui calcoli dell’impatto ambientale degli articoli.

Come riesci a conciliare la passione per la moda e l’interesse per la cura del pianeta?

Quando faccio shopping, considero il modo in cui operano i brand, quali materiali utilizzano, quanto sono trasparenti le loro filiere e se i loro obiettivi di sostenibilità sono concreti e d’impatto. Non solo per quanto riguarda i prodotti, ma anche per le persone e il pianeta: scelgo articoli realizzati con cura e cerco di comprare meno e meglio.

C’è un marchio che ti ispira particolarmente in questo momento?

Pangaia è un brand noto per il suo impegno nella sostenibilità, il design senza tempo e i materiali innovativi. Essendo un’azienda focalizzata sull’approccio scientifico ai tessuti, utilizza principalmente materiali riciclati e alternative eco-compatibili, come la pelle prodotta a partire dagli scarti dell’uva. Alcuni prodotti sono trattati con estratti naturali di menta piperita per farli restare freschi più a lungo e ridurre la necessità di lavarli.

Qual è l’aspetto più gratificante del tuo lavoro?

Vedere l’impatto reale del nostro impegno. Non ci limitiamo a parlare di sostenibilità: stiamo promuovendo un cambiamento concreto coinvolgendo direttamente i nostri partner per sensibilizzarli sulle sfide globali che riguardano l’ambiente. Ci assicuriamo che le nostre dichiarazioni sulla sostenibilità siano credibili ed efficaci, aiutando così i nostri clienti a fare scelte più consapevoli. Il progresso nel settore della sostenibilità è il risultato di collaborazione, impegno e responsabilità condivisa.

Quando si tratta di fare acquisti, hai tre consigli che ti senti di condividere?

1. Scegli un design senza tempo

Un capo che puoi indossare stagione dopo stagione, riducendo la necessità di aggiornare costantemente il guardaroba.

2. Cerca materiali che durino di più

I tuoi vestiti si manterranno in perfetto stato più a lungo.

3. Prenditi cura dei tuoi capi nel modo giusto

Segui le istruzioni di lavaggio ed evita di metterli in lavatrice quando non è necessario, per prolungare la vita dei tuoi indumenti.

Tenendo presenti questi consigli, cosa c’è nei tuoi preferiti?

Il top Samsøe Samsøe: Questo capo contiene un materiale a base di legno, prodotto con un processo brevettato che mira a limitare l’uso di acqua, energia e sostanze chimiche. Mi piace molto anche perché ha una consistenza liscia e setosa e presenta un design elegante e minimalista.