Una volta – anzi, non più tardi di una decina di anni fa – il fatto che un uomo si interessasse alla moda non era considerato cool né veniva ampiamente accettato. Oggi, invece, è tutt’altro che insolito, infatti vediamo sempre più uomini giocare in modo creativo con i loro guardaroba, così come assistiamo a un crescente interesse all’aspetto esteriore nel suo complesso. È naturale, quindi, che sempre più uomini siano attratti dai prodotti beauty e make-up, oltre che dalle routine di cura personale e skincare. Anche se siamo ancora lontani dalla grande popolarità delle sneakers e dei capi firmati, il barista sotto casa tua che si è fatto dipingere le unghie non è un caso anomalo, e nemmeno i bros che cercano online consigli per massimizzare il proprio look, o il TikToker francese Bách Buquen che si riprende in una stazione della metropolitana mentre si applica il blush sul viso.

Quando alla fine del decennio 2010 i più glamour tra gli influencer queer di Youtube e Instagram, come Bretman Rock e Patrick Starrr, preparavano il terreno per il mondo del beauty maschile, il fenomeno era circoscritto unicamente a una particolare sottocultura. Ma ora che ci avviciniamo al 2025, notiamo che il settore si sta trasformando di pari passo con una maggiore partecipazione e curiosità da parte di uomini di ogni tipo: dalle star del football americano ai rapper, fino ai tantissimi ragazzi della Gen Z che non si scandalizzano affatto se vedono qualcuno che per ravvivare il suo look ha messo un po’ di smalto e una spruzzata di profumo.

Quindi, se vuoi ritoccare il tuo outfit per queste feste, anziché aggiungere l’ennesimo strato di lana, prendi in considerazione le novità del mondo beauty e della cura personale maschile. In questa storia ti offriamo alcune idee e consigli di esperti: mettiti alla prova con unghie, capelli lucidi e tirati all’indietro e tocchi di blush, poi cerca un profumo inconfondibile e infine prova un make-up metallizzato che non ti faccia sembrare truccato per Carnevale in largo anticipo.

Nail art perfetta

Se appena cinque anni fa vedere uomini che si mettevano lo smalto suscitava ancora scalpore, oggi è diventata la normalità ogni volta che si apre TikTok. All’inizio sono stati musicisti come Harry Styles, Tyler, The Creator e Machine Gun Kelly a vantarsi delle loro unghie e a lanciare le proprie linee di smalti, ma adesso anche gli atleti ci stanno provando, con risultati sempre più sorprendenti. Da Noah Lyles, che ha vinto l’oro a Parigi 2024 con le unghie dipinte con i colori statunitensi, fino a Dwyane Wade, membro della Hall of Fame NBA e nuovo fan della nail art. Certo, molto prima che Styles o Tyler, The Creator cominciassero a usare lo smalto, negli anni ’90 Dennis Rodman sfoggiava già le sue unghie colorate. Quest’anno, noi puntiamo sulla nail art minimale. Prova a mescolare e abbinare combinazioni di colori di base o ad aggiungere qualche stella per la notte di Capodanno.

Il parere dell’esperta: la nail artist Fenna Lang (@FennaLang) dice la sua sulle unghie che ha realizzato per il nostro servizio fotografico.

Trucchi e consigli: innanzitutto, c’è la fase di preparazione, fondamentale per far durare lo smalto, sia quello normale che il semipermanente. Provaci, non c’è niente che possa andare storto. Inizia con uno smalto leggero e, una volta che hai preso la mano con un’applicazione pulita, passa a quello semipermanente. Di solito, l’errore dei principianti è non rimuovere lo smalto quando arriva a toccare la pelle o le cuticole, cosa che nel tempo può causare allergie. Quindi assicurati sempre di applicarlo in maniera precisa. Per sfoggiare una fantastica nail art non serve avere unghie lunghe: è perfetta anche per le unghie naturali, anzi le valorizza!

Chi ne sarebbe entusiasta: vedrei benissimo Tupac con alcuni dei look per unghie su cui ho lavorato.

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Capelli all’indietro e lucidi

A differenza delle unghie e delle altre routine beauty e di cura personale che troverai in questa storia, i capelli sono un argomento considerato meno tabù per gli uomini, ma curarli bene è ancora una sfida impegnativa per molti. A luglio, abbiamo pubblicato una storia su come una pettinatura convincente sia in grado di migliorare il tuo look nel caldo estivo, e abbiamo segnalato i capelli effetto bagnato che hanno catturato la nostra attenzione sulle passerelle di Celine, Saint Laurent e Miu Miu. Tutto ancora valido, ma perché limitarsi a sfoggiare capelli tirati all’indietro per una stagione sola? Che siano perfettamente scolpiti o lunghi e fluenti, se hai deciso di far brillare le unghie, perché non far luccicare anche i capelli?

Il parere dell’esperta: l’hair stylist Ruby Howes (@rubyhowes) ci parla delle acconciature che ha scelto per il nostro servizio fotografico.

Trucchi e consigli: tieni in considerazione il movimento naturale e la struttura dei tuoi capelli per ottenere un risultato su misura per te. Usa una quantità maggiore di prodotto sui capelli. Ho l’impressione che le persone abbiano paura di usarne tanto, ma in particolare con i look effetto bagnato, i capelli dovrebbero esserne saturi.

Novità: rispetto a qualche tempo fa, gli uomini sono più aperti alla cura dei capelli, che una volta era considerata solo “un affare da donne”. So che anni fa i ragazzi non pensavano che il balsamo fosse rilevante nella loro routine, invece ora è diventato un prodotto essenziale. Oggi si rendono conto che, nella creazione di un look completo, oltre al guardaroba, anche i capelli giocano un ruolo di primo piano. Sono entusiasta di vederli sperimentare di più con le loro pettinature, sfruttando l’enorme varietà di prodotti di cui prima non erano nemmeno a conoscenza.

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Profumi esclusivi per lui

In un’epoca di look che si fanno notare, le idee di stile che iniziano dall’abbigliamento proseguono con entusiasmo verso altri elementi. Abbiamo già parlato in modo approfondito dell’ascesa dei profumi di nicchia come Fior di Pane, di Profumo di Firenze, ispirato all’odore del pane appena sfornato. Inoltre, abbiamo dato anche qualche suggerimento su come stratificare i profumi per creare qualcosa di veramente straordinario: *ricorda di iniziare con Ambre Sultan di Serge Lutens prima di aggiungere un tocco di Buddha Wood di Zarkoperfume e una nota erbacea personale, per ottenere il massimo dell’opulenza*.

Poco importa se sei alla ricerca di un nuovo profumo agrumato o legnoso per tutti i giorni, di un tocco dark intenso e profondo per le occasioni speciali oppure di una nota rinfrescante per combattere un meteo impietoso: qualunque risultato tu stia cercando, ti consigliamo di crearti un repertorio di vari profumi per le occasioni più disparate. Indossali uno alla volta, oppure tutti insieme, se ne hai il coraggio!

Curiosità sulle fragranze: sapevi che l’acqua di Colonia originale fu inventata nella celebre città tedesca nel 1708 dal profumiere italiano Giovanni Maria Farina? Oggi questo nome viene usato per indicare un’intera selezione di fragranze. La fabbrica più antica al mondo, che produce acqua di Colonia dal 1709, è ancora attiva in città.

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L’ascesa del blush

Come abbiamo raccontato in una recente storia ricca di tutorial, il blush può intimidire un po’ tutti. Per la maggior parte degli uomini è un territorio inesplorato, ma dobbiamo ringraziare ragazzi come Bách Buquen per averlo reso di tendenza come mai prima d’ora. Incoronato “il rubacuori francese preferito di TikTok” dalla rivista Interview, Bách ha spianato la strada all’evoluzione del make-up maschile, e ora è diventato virale. Per capire la missione che si è dato, basta leggere il titolo della sua serie di video in cui esegue una routine di trucco completa nella metropolitana di Parigi: “normalizzare il make-up per gli uomini”. Delicate tonalità di pesca e rosa danno al suo viso un’aura angelica e quasi naturale. Protagonista accanto a Bách di un recente articolo apparso su GQ France, l’it-boy e modello italiano Matteo Sinet realizza tutorial virali sul trucco luminoso e sulla skincare, oltre a essere famoso per cambiare in continuazione colore di capelli. Un vero e proprio arcobaleno!

Il parere dell’esperto: il make-up artist Kenny Campbell (@kenny.campbell) racconta del blush che ha usato nel nostro servizio fotografico.

Primi passi: la pelle è la tua tela su cui dipingere, quindi nutrila con una routine regolare di detersione e idratazione. Il primo passo consiste nel prepararla, assicurandoti che sia pulita e idratata. Se hai una bella pelle e non hai bisogno di fondotinta o correttore, sei pronto per divertirti.

Trucchi e consigli: se la tua pelle ha bisogno di un aiutino per avere un tono uniforme, oppure tende ad arrossarsi un po’, un trucco che mi piace usare è mescolare un po’ di fondotinta del colore giusto nella crema idratante, così diventa super leggero, più simile a una crema idratante colorata. Quando sei soddisfatto, è il momento di pettinare le sopracciglia, applicare un balsamo per labbra e divertirti.

Dico “divertirti” perché dovrebbe essere proprio così: non esistono regole sui punti in cui mettere il blush... prova su guance, naso, tempie, contorno occhi, oppure applicalo su tutto il viso per un effetto abbronzato.

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Un tocco d’argento

Se unghie, capelli, profumo e pelle luminosa non ti bastano ancora, allora è il momento di prendere spunto dal glam rock anni ’70 e da Ziggy Stardust. Questo non significa trasformarti in un supereroe o in un vero animale da palcoscenico, ma, come mostrano i look qui sopra, dare un tocco metallizzato al contorno occhi e/o alle labbra. Consideralo il dettaglio finale che completa il tuo look e abbinalo nel modo giusto. Se hai una sfumatura metallizzata in viso, opta per qualche capo minimal o scuro a fare da contrasto.

Il parere dell’esperto: il make-up artist Kenny Campbell (@kenny.campbell) dice la sua sul trucco metallizzato che ha creato nel nostro servizio fotografico.

Consigli: per il make-up metallizzato valgono gli stessi consigli [del blush]. Un bagliore argenteo all’angolo degli occhi, uno più audace sulle palpebre o un tocco metallico sulle labbra: dipende tutto da te e da cosa ti fa stare bene. Se sbagli (ma tanto non si sbaglia mai), potresti anche scoprire che ti piace così. In caso contrario, è solo trucco, rimuovilo e ricomincia daccapo.

Chi ti piacerebbe lo indossasse: Elvis Presley negli anni ’50 e ’60.