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Il marchio Whyred nasce nel 1999 dall'idea dei tre amici Roland Hjort, Lena Patriksson Keller e Jonas Clason, come omaggio al nonno di Roland Hjort, il celebre artista svedese Sven "X" Erixon. L'obiettivo principale del marchio è di fornire ai clienti capi di abbigliamento alla moda, lussuosi ed eleganti, per aiutarli ad esprimere al meglio la propria personalità, estrapolando i tratti fisici e caratteriali che il consumatore più ama in sé stesso e valorizzandoli. Per Whyred l'abbigliamento è parte integrante non solo della vita quotidiana, ma anche della vita urbana, è un elemento essenziale della città al pari dei bar e dei negozi. Profondamente legato al mondo dell'arte e della musica, il marchio collabora spesso con artisti e musicisti contemporanei per scoprire nuovi percorsi e abbracciare nuovi eclettici stili, mettendo a completa disposizione della clientela una vasta gamma di capi di abbigliamento ed accessori di stile come maglioni, giacche, cinte alla moda, scarpe raffinate, borse e molto altro ancora.

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