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Il brand nasce dalla creatività e dalle idee di tre ragazzi pugliesi stabiliti a Milano e propone il pezzo più versatile e trendy di ogni guardaroba: la t-shirt. T-shirt "evergreen" nella storia della moda, t-shirt forte elemento comunicativo, t-shirt come gioco. Gioco che parte innanzitutto dal nome stesso del marchio e che permette diverse chiavi di lettura. Lux come richiamo al lusso sul quale è diventato d'obbligo ironizzare, lux come luce, ma soprattutto e più di tutto, Lux Society come la società del look, di cui tutti siamo vittime consapevoli. La nuova collezione PE 2012 Fluo Power si compone delle classiche colorazioni in bianco e nero e di cinque colori fluo: giallo, blu, arancio, viola, fucsia; tutti disponibili per i sette diversi tagli tra t-shirt e canotte. Novità della PE 2012 sono le due nuove linee Lux Denim, linea jeans super stretch per lui e per lei e LuxBag linea borse con borchie applicate.
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